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优衣库举办了一个“文化展” 作品都是自家的T恤

发布时间:2019-09-02 10:08:17编辑:女装搭配网阅读次数:
导语:优衣库在5月19日到6月11日,将上海淮海路全球旗舰店和广州维多利广场旗舰店的固定楼层都布置上UT,并且还分了'跨次元文化'、'经典文化'、'艺术文化'和'童趣文化'四个主题区域,像是艺术馆展览那样用UT布展,制作了一个'UT潮玩世界文化展'。

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  “Damn it!”画面中出现了Game over的字样,一个男生有点懊恼地放下手中的游戏键盘。他的周围围了一圈年轻人,还有一些人带着困惑的表情朝这里张望。这是优衣库上海南京西路的旗舰店一层,两台超级玛丽红白机出现在这里。周围是印满任天堂元素的T恤,超级玛丽、宠物小精灵、塞尔达传说、星之卡比等等,它们是生于1980至1990年一代人的记忆。

优衣库上海淮海路全球旗舰店

  不过优衣库可并不是想让你沉迷于游戏。如果把视线与注意力再扩散一下,你会发现优衣库旗舰店与过去有所不同。虽然说UT(优衣库印花T恤系列)是夏季的主打款式,但是整个旗舰店一楼全是各种主题的印花体恤——至少在视觉上——还是让人感到震撼。

  优衣库在5月19日到6月11日,将上海淮海路全球旗舰店和广州维多利广场旗舰店的固定楼层都布置上UT,并且还分了“跨次元文化”、“经典文化”、“艺术文化”和“童趣文化”四个主题区域,像是艺术馆展览那样用UT布展,制作了一个“UT潮玩世界文化展”。

UT潮玩世界文化展

  UT是优衣库一个延续了15年之久的产品线,它的诞生是为了赋予一件普通T恤更多的溢价空间,并且通过大规模生产来降低成本。前者也则是优衣库一直在强调的“UT并不只是一件T恤那么简单”。或者在这个所谓的“UT潮玩世界文化展”中,优衣库可以向消费者再一次强调这个概念。毕竟眼下可是T恤销售的火热季节。

  这次展出的UT都是优衣库的经典作品。例如经典文化主题之中的企业元素和经典唱片,是优衣库沿袭多年的合作策略,迎合的是日本年轻人的复古风潮。而跨次元文化的区域,则是最受欢迎的任天堂元素,这也是UTGP今年的话题——UTGP是优衣库在全球展开的限定主题T恤创作大赛。除了展出的UT作品,你还可以在优衣库的电子设备上进行个性化创作。

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  理论上说,UT是优衣库将文化与服饰结合的策略,也算这家公司吸引更具个性的消费群体的方式。不过现实世界中,这个策略在不同市场起到的作用仍然有所参差。这是不同社会的受教育程度和艺术修养决定的。

  纽约的优衣库旗舰店位于第五大道上,只需要拐一个弯步行几分钟就可以到达纽约现代艺术博物馆(MoMA)。很多人会在参观完这个艺术馆之后,会到优衣库以几十美元的价格买一件优衣库与MoMA合作的UT。但是在中国,虽然你或许不愿意承认,更多人只认识米老鼠。

  所以优衣库想要通过类似“UT潮玩世界文化展”的展览,让这个市场上的更多人明白自己T恤上印的东西究竟代表了什么,以及其中的文化内涵。从而让UT系列更受中国市场的认可并且埋单,而不是大家眼中的便宜的印花T恤那么简单。

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  这个“UT潮玩世界文化展”目前仅在亚洲市场展览,来到上海与广州之前,还曾经在台北展出。

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