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优衣库正价杀入B2C网购战圈 意在推广品牌

发布时间:2019-09-07 10:08:17编辑:女装搭配网阅读次数:

继在广州开出新店之后,快速服装消费品牌日本迅销集团下属“优衣库”(UNIQLO)品牌,拟继续扩大中国影响力,推出网络销售平台。据迅销集团发布的消息称,将在中国开通“优衣库”的服装网购业务,该网络旗舰店即将于本月(2009年4月)中旬上线。此外,优衣库今年的中国整体布局有望达到50家以上。目前,与优衣库并驾齐驱的另外两大全球快速服装品牌H&M和ZARA,尚未开通官方B2C平台,国内同时构建实体店和网销渠道的品牌亦很少。

据中华全国商业信息中心数据,2008年网上服装市场的交易规模已超过170亿元,占服装市场总规模的6%。在国际金融危机影响下,网络销售已经成为消费者最为青睐的廉价购物渠道,但优衣库方面表示,其网销价格将基本与实体店持平,竞争力并不清晰。优衣库此次开设网店,或冲击专注网络销售的P&G、凡客诚品这些竞争对手。

优衣库首尝B2C商机

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对于优衣库这类品牌而言,网购市场显而易见。在淘宝网输入“优衣库”进行搜索,相关商品条目达到11206条。也就是说在官方B2C平台开启之前,已经有大量个体在网上从事优衣库品牌的服装代销业务。优衣库是否从这些代销点中看见网购的商机?

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据悉,优衣库网络旗舰店将在4月中旬上线。目前,优衣库的竞品ZARA、H&M并未开设网店,国内竞争对手美特斯邦威、以纯、杰克琼斯等品牌亦未大规模涉足该领域。

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据了解,目前国内仅报喜鸟等少数品牌同时开启了实体店和网店两条经营渠道。但以报喜鸟为例,其B2C业务以BONO为品牌,并非优衣库这样采取单一品牌两线销售。

“目前专注B2C,或报喜鸟这类有B2C业务的服饰品牌,他们网上销售的大都为职业男装,以衬衫、T恤为主。”服饰行业独立分析人士廖洁容表示,这不是没有道理的,男装款式相对女装简单,B2C成本较低。“这点与ZARA、H&M这类快速服装品牌并不搭调,这类品牌追求的是多样化和快速,且本身的商品价格已经很低。如果植入B2C模块,意味着要建立新的团队在上千款产品中挑选配送,成本有可能比店面成本还要高。”

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